Apresentação

O presente site surge na sequência do trabalho de campo de uma Tese de Mestrado intitulada "Branding para Micro e Pequenas Empresas". Pretende-se com este estudo concluir acerca das melhores práticas ao nível de gestão da marca, efectivamente exequíveis nas pequenas empresas. Caso seja empresário ou tenha responsabilidades ao nível da gestão de marketing de uma PME, não deixe de dar o seu contributo, respondendo a este breve questionário. Os resultados serão divulgados a todos os respondentes válidos.

Porquê "marcas para pme's"?

É sabido que, especialmente nas micro empresas, o empresário (efectivamente, o proprietário) é “tudo”, incluindo a marca. Ou seja, a marca da empresa corresponde ao nome do empresário, à sua figura, ao seu marketing pessoal, à sua reputação, … Essa característica na maioria das vezes (pelo menos localmente) não é um problema, mas a longo prazo acaba frequentemente por sê-lo.

O trabalho a desenvolver neste estudo pretende desenvolver ferramentas e estratégias aplicadas em empresas de pequena e média dimensão através da observação de casos de sucesso. Em última instância pretende-se contribuir para a construção de um kit básico de marketing adaptado às PMEs, onde o custo de implementação das diversas medidas não seja um obstáculo em si mesmo.

Questionário

O questionário está disponível aqui!